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【视频】
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车企在近些年新车上市过程中热衷于晒订单。按照汽车行业说法,主要分为小订和大定。小订通常指消费者为表达购车意向而预先支付小额款项,金额2000元至5000元,甚至有些不到1000元。它具有较高灵活性,消费者可随时退款,几乎没有任何约束力。大定则意味着购车流程进入实质阶段,消费者此时已确定车型配置,签署正式购车合同,并支付一笔金额更高(常见为1万元至2万元)、通常不可退还的定金。即便如此,消费者仍可能享有“犹豫期”,一般1天至3天不等,其间仍可取消订单。
预售订单,能更清晰地向潜在购车群体展示产品的市场反应。前提是,不能注水,或者造假。然而,在实际操作中,无论是小订、大定,还是锁单数据,均缺乏第三方机构监管,完全由车企自主公布。这意味着下载亚博网,车企可根据需求自由调整数据,不存在技术或规则上的限制,且难以证伪。于是,部分车企为制造“爆款”假象,大肆鼓吹订单数量,让消费者觉得这款车非常受欢迎,同时又能营造出一种紧张的购车氛围,从而刺激消费者的从众心理和焦虑情绪,最终达到促单目的。当前,“订单注水”已成为不少车企屡试不爽的营销手段。
这种“订单注水”式营销,最初来自于手机行业。当年手机行业曾兴起订单竞赛,动辄就是预订数十万台甚至百万台下载亚博网,震惊业界。至于后面是否实现销售,手机企业并不在乎下载亚博网,毕竟外界不可能拿到手机企业的后台数据。问题在于,汽车行业和手机行业并不一样。将汽车销售与快消品手机销售简单照搬下载亚博网,忽视了汽车作为大宗消费品的根本属性,难言理性。汽车单价高,决策链条长,且涉及试驾、配置选择等复杂环节,岂是瞬间便能汇聚“万台”订单的儿戏?
需要指出的是,“订单注水”式营销,虽能短期制造声量,获得流量甚至销量,长期危害却不容忽视。首先,污染行业数据。数据是企业战略决策与政府政策制定的重要依据。虚假的数据会扭曲真实供需关系,导致资源配置的低效和不合理。其次,透支品牌信誉。当交付量与订单数形成巨大落差,反噬的是消费者对企业和品牌的信任。最后,恶化产业生态。如果车企竞争沦为浮夸的数字游戏,陷入“研发不如刷单”的浮躁,而非专注技术、产品与服务的提升,恶化的不仅是企业竞争逻辑,还有产业生态。
乱象背后折射出汽车行业的“内卷式”竞争。随着汽车市场,特别是新能源汽车赛道竞争进入白热化,一些企业为了在短期内抢占身位、获取优势,不惜在预售订单上大肆注水,实为夸大和虚假宣传。挤掉订单数据的水分,在于构建更加透明的行业监督机制。第三方机构的介入、交付数据的实时公示、用户真实评价体系的建立,都将成为还原市场真相的有效途径。同时,监管部门也要加强对车企预售数据的核查。对订单数据与最终交付量差异过大的恶意造假行为,一经查实,从重处罚,让夸大和虚假宣传者付出代价。
【多元】
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中新网北京9月26日电 (记者 杜燕)“卢沟晓月”诗会传诵中华经典、北京首个以古城墙为背景的主题摄影展开展、推出“宛平吉市”等12项特色活动……9月26日晚,伴随着丰台第五小学学生们的朗诵声和永定河畔的秋日晚风,2025“卢沟晓月”中秋文化节拉开帷幕,宛平城城墙同步正式对外开放,开启常态化运营。
丰台区委宣传部相关负责人表示,丰台区持续挖掘“卢沟晓月”文化内涵,将“卢沟晓月”打造成为丰台的文化名片。从生态修复到历史活化,从文旅融合到区域协同下载亚博网,“卢沟晓月”已从单一景观升级为集历史教育、生态休闲、文化消费于一体的复合型文化IP。举办此次文化节,是希望将这样的区域文化IP转化为人民群众生活中可感可触的文化体验,进一步满足人民群众美好生活的需求。
值得关注的是下载亚博网,“宛平博物馆之城”持续“上新”多个主题展览。北京首个以古城墙为背景的主题摄影展“城墙上的记忆——‘气壮山河·伟大丰碑’”主题摄影展于9月26日开展下载亚博网,将持续至年底。百余幅珍贵历史照片以城墙为幕,沿城墙呈“一”字布展,设计沉浸式观展流线,与斑驳弹痕交织形成一场跨越时空的对话。展览分为“奋起抵抗”“并肩战斗”“伟大胜利”“开创未来”四个篇章,通过109幅高清珍贵历史照片,全景式呈现从卢沟桥事变到抗战胜利的壮阔历程。与此同时,主题为“家国万象”的“学子画廊”专题展览也将于9月28日在宛平城小城会客厅开展。
宛平城城墙经过修缮后对外开放,光影秀为古老城垣注入现代科技活力,既守护了历史建筑的本体安全下载亚博网,又通过“可进入、可体验”的方式,让沉睡的文物成为市民触摸历史的载体。“卢沟晓月”中秋文化节突破传统节庆形式,将经典诵读、红色文化、非遗民俗与现代光影、市集消费结合,既传承了“燕京八景”的历史文脉,又赋予文化IP新的时代内涵,让古老文化在新时代焕发新生。
丰台区高质量完成抗战主题片区核心区保护提升,实现“抗战馆—卢沟桥—宛平城—抗战雕塑园”一体化运营,中国人民抗日战争纪念馆主题展览参观人数突破90万人次。丰台区委宣传部相关负责人表示,将积极推进“宛平博物馆之城”建设,结合卢沟桥—宛平城、晓月岛等资源塑造高品质岸线景观,打造文绿融合、古今辉映的活态博物馆聚集区。
【互动】
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在高站位推进战略落地方面,他介绍,该省建立了省委、省政府主要领导挂帅的领导小组,构建了省行动方案为统领、系列专项方案为支撑、省政府实施意见为路径的推进体系;扎实推进创新、畅通、开放、协调、智治、美丽六大行动,落地了106项“小切口、大牵引”的一体化事项;迭代完善了三级运作机制,长三角地区主要领导座谈会连续21年召开,形成一批又一批的重大合作成果。
【极速】
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陈小思分享此前和台胞一起在宁夏参访的经历:“当时参访团里有爸爸带女儿、女儿带妈妈、夫妻带孩子,是老中青幼四代同堂。”陈小思表示,团体气氛特别暖,年轻人帮老人搭把手,长辈给晚辈讲大陆的历史。在沙漠,大家和当地村民一起扎制麦草方格,体验防沙治沙技术。陈小思认为,这种家庭式的参访模式本身就是生动的交流,同时两岸台胞一起做事更能拉近彼此间的距离。
就如何拉近两岸青年间的距离,台青黄家晴发言认为下载亚博网,可推动体育交流,如举办友谊赛、推动大陆体育明星与岛内民众互动等,此前马龙随大陆高校师生访问团赴台,就在台湾掀起“马龙旋风”;亦可通过举办书法、庙会等文化节增进两岸文化认同;在教育合作上,可开展夏令营、冬令营等校际交流活动;还可发起寻根旅游,帮助岛内年轻一代寻根溯源,消除对大陆的误解。
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我非常喜欢游戏中的多人PVE模式,需要玩家合作共同战斗!
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